为什么竞价与seo要一起做？

在数字营销的世界里，搜索引擎推广（SEM）是企业提升在线可见度和吸引潜在客户的两大支柱：竞价排名（PPC）与自然搜索优化（SEO）。在上海这样的商业中心，企业对于这两种推广方式的选择常常陷入两难。一方面，搜索引擎官方或其代理机构可能会建议客户避免SEO，声称其效果不佳或受到打压；另一方面，专业的SEO公司则强调竞价排名的成本高昂，推荐企业采用SEO优化策略。本文将对这两种观点进行分析，并提出企业应同时采用竞价排名与SEO策略的理由，旨在为上海及更广泛区域的企业主提供明智的市场推广决策参考。

一、竞价与SEO并行：互补优势，提升效果

1.竞价排名的即时效应弥补SEO的上词周期

SEO的自然排名提升往往需要较长的周期，尤其是对于竞争激烈的高指数关键词，可能需要数月甚至更长时间。这对于急需迅速提升知名度和吸引客户的新企业来说，可能是一个挑战。相比之下，竞价排名能够在短时间内带来立竿见影的效果，为企业提供了一个快速的解决方案。

2.SEO与竞价结合：提高推广投资的成本效益

竞价排名按照点击次数收费，热门关键词的成本相对较高。然而，如果将这部分预算用于推广长尾关键词，则可以获得更为精准的流量，且每次点击的费用大幅降低。与此同时，SEO服务通常按天计费，如果同时进行主关键词和长尾关键词的优化，总体费用可能会增加。因此，结合使用SEO和竞价排名，可以更有效地分配预算，实现成本效益的最大化。

二、多重展现机会：竞价与SEO的双重排名策略

1.双重排名：增加曝光，提升转化

同时进行竞价排名和SEO优化，企业有机会在搜索引擎结果页（SERP）上占据两个位置，即竞价广告位和自然搜索排名位。这种双重曝光不仅增加了品牌在潜在客户面前的展现机会，还提升了用户对企业网站的信任度，从而提高了转化率。

2.更多订单：综合策略的经济效益

虽然竞价排名的平均获客成本可能高于SEO，但这并不意味着企业应该放弃其中之一。实际上，通过合理的预算分配和策略调整，企业可以在保持成本控制的同时，实现订单的增长和利润的最大化。竞价排名和SEO的结合使用，可以为企业带来更多的潜在客户，即使在某些情况下成本略高，但从整体客户订单和长期利润的角度来看，这种投资仍然是值得的。

结语

竞价排名和SEO各有其独特的优势和局限性，但它们并不是相互排斥的。相反，将两者结合起来，可以为企业带来更全面的在线推广效果。在上海这样竞争激烈的市场环境中，企业应该根据自己的业务需求和市场状况，制定一套综合的SEM策略，以实现最佳的市场推广效果。同时，企业也应保持理性，不被片面的营销话术所误导，而是基于全面的数据分析和市场研究，做出明智的推广决策。欢迎您随时联系上海互鼎（微信号：Sshzhangxiaobei）