2023年Google SEO 十大趋势：获取流量新机会

可能很多小伙伴还在节后综合征中，第一天上班手足无措，不知先干点啥好，那么SEOer不如从思考新的SEO计划及策略开始。

技术日新月异，影响着数字营销策略、SEO及用户的搜索行为。这意味着，营销人每年都需要重新评估SEO趋势。

在这篇文章中，我总结了2023年Google SEO的10大趋势，希望能让你在持续为SEO努力的路上，打开流量的新思路。

01.2023年最新的SEO趋势

高质量内容

在数字营销领域，内容一直被认为是最重要的。而在SEO领域，Google的搜索算法则一直强调“有用的内容”。在其整个历史中，Google始终优先为用户提供高质量的内容。那么什么是高质量的内容呢？

l   为特定受众创建

l   具有专业知识

l   是可信的

l   满足搜索者的需求

总体而言，我认为专业的、可信的且能满足用户搜索需求的就是优质内容。

人工智能内容

尽管2022年Google的多次更新都集中在打击自动生成的内容上，但我预计利用AI自动生成内容的情况仍会增加。

有的网站可能试图仅建立在AI内容上 —— 它们每天都可以发布和更新大量内容。但更多人将AI用作辅助内容创建的工具。

 从 BERT 到 MUM

对于Google SEO新手来说，可能还不是很了解BERT和MUM。

BERT诞生于2018年，全名是Bidirectional Encoder Representations from Transformers，从名字上来看，BERT是基于Transformer模型建立的一个双向编码器。BERT 算法最大的突破是可以通过前后的单词来理解某个单词的内在含义，从而增强对 Query 内在含义的理解，而不是逐个单词去单独理解。

在 Google I/O 2021期间，Google宣布引入多任务统一模型 MUM。MUM的目标是回答复杂的搜索查询。与 BERT 一样，MUM 同样基于 Transformer 架构，但是它的功能要强大 1000 倍。MUM 不仅可以理解语言，而且可以生成语言。MUM 同时用 75 种不同的语言进行了多项任务的训练，使其比以前的模型更全面地理解信息和世界知识。此外，MUM 是多模态的，因此它能够理解文本和图像中的信息，将来，还可以扩展到视频和音频等更多模态。

对于网站 SEO 优化，这意味着：

l   搜索引擎正试图全面理解文本、视频、图像和图形中的内容。

l   图像、视频和音频内容也更受关注。

l   图片和视频将越来越频繁地出现在 SERP 中。

l   将来，搜索也将适用于不同的语言，然后将搜索结果翻译成用户自己的语言。

用户体验（UX）

用户体验是 SEO 成功的关键。谷歌非常重视用户体验，并使用各种信号来确定网站的质量。确保你的网站易于浏览，层次结构清晰，并提供积极的用户体验。这可能包括快速加载、层次分明的布局以及清晰的号召性用语。

值得注意的是，自2021年页面体验更新以来，谷歌在其排名算法中更加重视高性能、快速加载的网站。在2023 年，Page Speed Insights 和Core Web Vitals仍将是监控和评估网站速度和性能的重要工具。

优化语音搜索

从 Google 到 Alexa 和 Siri，语音助手已迅速成为日常生活的一部分。

据Oberlo 称，40.2% 的美国人使用语音搜索功能。

Statista 预测，到 2024 年，个人设备中的数字语音助手数量将达到84 亿台——这个数字高于世界人口。

为了跟上语音搜索的发展趋势，你的内容营销策略应该包括针对这种对话式搜索进行优化。通过以更精细的方式定位你的内容来优化语音搜索。这包括：

l   使用自然语言中更常见的措辞，例如在标题中包含问题或关注长尾关键词

l   提供与关键字相关的问题的简短答案

l   考虑当地语言

视频SEO

YouTube和TikTok等视频营销平台席卷了营销界。事实上，86% 的品牌正在使用视频作为营销工具来增加潜在客户和转化率。因此，2023年最重要的 SEO 趋势之一是将视频内容纳入你的策略。

我们都知道视频本身会出现在谷歌SERP中。此外，包含视频的基于文本的内容通常在搜索结果中表现良好。

SEO本地化

2023年另一个值得关注的趋势是本地搜索引擎优化 (Local SEO) 的兴起。它指的是通过关注特定地区来增加品牌在当地市场的曝光率，以扩大你的公司在当地市场影响力的过程。

添加“Google 我的商家”资料是开始本地 SEO的最佳起点。此外，我们建议为你的网站制作本地化内容，以便在本地搜索中排名更高。

自然点击率持续降低

由于Google开发了许多直接回答用户搜索的SERP 功能，我们注意到Google 自然搜索结果的点击率 (CTR )显著下降。此外，根据研究，零点击搜索的点击率 (CTR) 在 2020 年飙升至 65%，比 2019 年的 50% 增加了 15%。

因此。除了SEM 付费广告之外，你还需要尽可能在以下位置得到展示机会：

l   我的商家（Google My Business）

l   知识图谱（Google Knowledge Graph）

l   相关问题：其他人也在问（People Also Ask）

l   精选摘要（Featured Snippet）

l   焦点新闻（Google News Box）

l   Google 图片（Google Image Pack）

l   Google 影片（Google Video Box）

社交媒体上的搜索引擎优化

社交和搜索之间的界限变得模糊。例如，通常被认为是社交视频平台的YouTube 也是全球第二大搜索引擎。同样，被视为视觉创意平台的Pinterest也像基于图像的搜索引擎一样工作。这表明SEO正在拓展其自身的定义 —— 我们可以在所有社交媒体渠道使用SEO策略。

对 SEO 的需求增加

随着对 2023 年经济衰退的讨论和预测，预计许多公司将削减其广告预算并进行裁员。相反，你可能会看到对SEO机构、服务和人才的需求激增 —— 这是因为大部分时候SEO需要投入的金钱成本远低于广告。